EMPORIO ARHombreI

Milán, finales de los años setenta. El reino de la moda corona a su rey: el Rey Jorge, como se le llama respetuosamente en el extranjero. Junto con Giorgio ArHombrei, Milán va camino de convertirse en la capital de la moda, y el Made in Italy deja de ser sólo una etiqueta: se convierte en sinónimo de elegancia, sofisticación, clase. Giorgio ArHombrei nació en 1934 en Piacenza. Tras abandonar sus estudios de medicina en Milán, empezó a trabajar con los arquitectos de La Rinascente para cuidar la imagen de los prestigiosos grandes almacenes. En el interior de sus relucientes espacios, la capacidad creativa y la inclinación por la estética del futuro diseñador maduraron, dejando más claro el futuro que le esperaba. Llegó al diseño de ropa poco después, en 1964, gracias a una exitosa colaboración con Cerruti para HitHombre, una marca de ropa masculina. Este primer trabajo en el mundo de la moda, que duró hasta 1970, fue su experiencia formativa más importante. Tan importante que sólo cinco años después, en 1975, se fundó Giorgio ArHombrei Spa, una casa de moda independiente que produce ropa para hombre y, a partir de 1976, también para mujer. Todo lo demás es historia: desde el traje ArHombrei que lució Diane Keaton para recoger el Oscar de 1978 hasta los confeccionados para Richard Gere en la película American Gigolò de 1980. Entre sus admiradores figuran Madonna, Lady Gaga, Laura Pausini, Christian Bale, Cate Blanchett, Leonardo Di Caprio, Tom Cruise, Julia Roberts, Renée Zellweger. Imposible enumerarlos a todos. Pasemos a la idea de Emporio ArHombrei. Estamos a principios de los ochenta, Giorgio ArHombrei quiere ampliar su público dirigiéndose a los más jóvenes y atendiendo a todos los presupuestos. Así nace una línea de ropa más barata. La prenda central de la nueva propuesta es el denim. Obvio hoy, un poco menos entonces: ningún diseñador había incluido nunca unos vaqueros en su colección. La elección suena revolucionaria y es criticada por los más conservadores. Lo cierto es que es acogida por sus futuros, y muy numerosos, clientes con enorme entusiasmo: Emporio ArHombrei propone colecciones fácilmente ponibles, sobrias, elegantes y asequibles. Toda una revolución. ¿Por qué el nombre "Emporio"? ¿Y por qué el águila en el logotipo? Empecemos por el nombre de la marca. Fue el propio Giorgio ArHombrei quien quiso que la palabra emporio figurara en el nombre de la nueva línea. Le gustaba la idea de un lugar donde se pudiera encontrar de todo y a un precio justo. Esa idea sigue siendo válida hoy: Emporio es un contenedor de prendas, accesorios e ideas, destinado a un público transversal, cosmopolita y metropolitano. Un águila con el cuerpo dividido en franjas horizontales contiene las iniciales del diseñador. La fuente elegida es Didot LT, una serif muy elegante. ¿Por qué el águila? Cuenta la leyenda que el símbolo es un homenaje a su principal socio comercial: Estados Unidos. Sin embargo, el águila mira en dirección contraria, hacia el Este. Un detalle que nos hace pensar que sólo se trata de una leyenda urbana infundada. Un logotipo nacido sin estudio ni diseño, por tanto, que resume tan bien la identidad de la marca. El denim, en aquella época, era la parte central de la oferta. A ningún diseñador se le había ocurrido hacer eso antes. Y funcionó. Aquellos, al fin y al cabo, eran los años del paninari, San Babila era su epicentro, los sábados por la tarde aquellas calles se convertían en un cruce de jóvenes para los que los vaqueros y las camisas con logo eran las prendas que había que tener, y punto. No tenerlas significaba estar fuera del grupo.