CROCS

Sie wissen es vielleicht nicht, aber ursprünglich waren Crocs als einfaches Schuhwerk für Bootsausflüge gedacht. Alles begann im Jahr 2002 in Boulder, Colorado, wo drei Freunde, Lyndon Hanson, Scott Seamans und George Boedecker, beschlossen, ein Unternehmen namens Crocs Inc. zu gründen. Die Crocs-Sabots wurden erstmals auf einer Bootsmesse beworben, wo etwa zweihundert Modelle verkauft wurden (eine eher kleine und wenig inspirierende Zahl). Doch dank ihres innovativen Designs und ihres unbestreitbaren Komforts (da die Schuhe aus Kunststoff bestehen, nehmen sie keine unangenehmen Gerüche an und sind zudem rutschfest) wurden die Crocs bald auch außerhalb der Vereinigten Staaten, in Europa und anderen Teilen der Welt, populär. In Italien zum Beispiel kamen die Gummischuhe 2007 auf den Markt und fanden zunächst ihren Weg zu den Kindern: Die Farben, die Leichtigkeit des Schuhwerks sowie das Vorhandensein von Stecknadeln in den unterschiedlichsten Formen (Tiere, Gesichter, Blumen usw.), die an den entsprechenden Stellen herausgenommen und wieder eingesteckt werden können, erregten sofort die Aufmerksamkeit der Kleinen. In der Welt der Erwachsenen wurden sie zwar nicht als ästhetisch schönes oder elegantes Schuhwerk angesehen, aber wenn man sie an den Füßen von Berühmtheiten wie Al Pacino oder Matt Damon sah, wurde man sofort hellhörig. So kam es, dass so genannte gefälschte Crocs in Umlauf kamen, deren Preis weitaus erschwinglicher war als der des Originals, wenn nicht sogar unverschämt hoch. Und wer besaß nicht schon ein Paar Crocs? Sicherlich erinnern Sie sich noch an die Zeit, als das Tragen der bekannten und farbenfrohen Gummischuhe zu einer echten Modeerscheinung wurde: Jeder wollte sie haben, jeder hielt sie für ein Must-Have. Ursprünglich als eine der erfolgreichsten Schuhmarken angesehen, hat Crocs Inc. im Jahr 2008 rund 185 Millionen Dollar verloren. Zwischen Schulden, entlassenen Mitarbeitern und Lagern voller unverkaufter Crocs durchlebte das US-Unternehmen eine echte Wirtschaftskrise. Neben dem Problem der Fälschungen (hier in Italien wurden Crocs oft zu Tiefstpreisen verkauft, sogar unter fünf Euro), der Entscheidung, die Produkte zu diversifizieren (anfangs wurden nur Crocs mit Riemen vermarktet), sowie der Widerstandsfähigkeit der Schuhe (sie nutzen sich nicht so schnell ab, so dass sie nicht oft gewechselt werden müssen), führte das Unternehmen zusammen mit anderen Faktoren (z. B. dem sich ändernden Geschmack der Käufer) zu einem echten Zusammenbruch. Das Jahr 2018 markierte eine echte Renaissance für die berühmten Gummischuhe. Zum Erstaunen aller feierten die Crocs ihr Comeback auf der Pariser Modewoche, dank Balenciaga. Das Modehaus präsentierte nämlich eine Version der Keilschuhe für Frühjahr/Sommer 2018. Und nicht nur das: Crocs erschienen in der Frühjahrskollektion 2022 von Demna Gvasalia in einer Version mit Stiletto. Eine Mode, die trotz der Schwierigkeiten in der Vergangenheit unverwüstlich zu sein scheint. Auch während der Covid-19-Pandemie verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzanstieg: Vor allem in der Anfangszeit suchten die Menschen, die auf ihre Wohnung beschränkt waren, nach bequemer, praktischer und nützlicher Kleidung und Schuhen für das häusliche Leben. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Im Jahr 2020 belief sich der Umsatz des Unternehmens auf 1,18 Milliarden Euro. Ein echter Erfolg für Crocs Inc.! Crocs hat also eine steinige Geschichte hinter sich, aber trotz der Schwierigkeiten in der Vergangenheit scheinen sie zu einem Evergreen geworden zu sein. Wenn es eine einzige definitive Eigenschaft gäbe, die das Wesen von Crocs zusammenfassen könnte, dann wäre es Naivität - dieselbe Art von Naivität, die den Erfolg der naiven Kunst bestimmt hat.